Une boutique Peugeot dans une cabine téléphonique !

Publié le

par Olivier Guillaume

Avec l’importance de plus en plus accrue du marché en ligne, certaines habitudes tendent à changer. Quelques compagnies d’assurance par exemple ne disposent même plus de bureaux et comptent uniquement sur l’interaction par Internet. Il est vrai que cela représente une économie non négligeable. Les concessions automobiles ne sont pas épargnées par ce changement. Par exemple, on a eu droit cette année au "distributeur de voitures" à Singapour.

Peugeot compte ainsi marquer le coup avec cette idée suivante : une boutique installée dans une cabine téléphonique. Soit 0,8 m² pour acheter un véhicule frappé du Lion ! On y retrouve un petit bureau avec tablette, qui est donc l’instrument pour choisir la future Peugeot ainsi que son mode de financement. Toute la commande se passe donc dans cette cabine située au centre de Londres. L’histoire ne dit pas si on y croise un certain Docteur...

Coup marketing ou projet farfelu ? Les deux en fait. Non, les cabines téléphoniques ne seront pas reconverties en mini-concessions et cette expérience s’achèvera fin septembre. Reste qu’il sera effectivement possible de commander sa Peugeot dans cette cabine téléphonique via un code unique disponible sur un site dédié.

C’est aussi une prolongation de cette "dématérialisation" des échanges puisque Peugeot avait crée une e-concession en début d’année. Laquelle compte depuis un million de visites, 134.000 configurations réalisées et 35.000 demandes d’évaluation pour la reprise d’une vieille voiture. Par contre, on ne peut que spéculer sur le chiffre de ventes...


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